205 THY (Yaratıcı?) Briefi

Yukarıda görüdüğünüz Thy'nin açtığı konkurda verdiği (yaratıcı?) brief. Şimdi bu briefi ve briefi alan ajanslardan birinin konkura yaklaşımını inceleyeğiz sevgili patatesler.

"Briefimizi 2. sayfada göreceğiniz anahtar kelimelerle yine aynı sayfada belirlenen digital alanlara dağılmış biçimde bulacaksınız. Ajansın araştırmacı yapısının seçimimizdeki önemli kriterlerden olduğunu hatırlatmak isteriz. İstenilen çalışmaları 2 haftalık hazırlık süresi sonunda bizlerle paylaşmanızı bekliyoruz. Saygılarımızla."

THY

1-Türkçede digital diye bi kelime var mı yoksa biz ona dijital mi diyoruz?

2- Bulmaca şeklinde gelen bir brief hem de 2 haftalık hazırlık bir süresi, 2 haftalık çalışma sonucunda ne kadar yaratıcı bir iş bekleniyor? Bu işin stratejisi ön araştırması yok mu yapılmacak mı? Böyle bi brief'in hele ki THY'nin Türkiye'nin en büyük firmalarından birinin kendi dijital konkuruna belirlediği süre gerçekten içler acısı. 2 haftalık bir çalışmadan ne kadar özgün, yaratıcı?, uygulanabilir, verimli,.... bir çalışma bekliyorlar.

Birde briefi çözen 41? 29!'un bloğuna bakalım, brief nasıl birşeymiş, nasıl çözmüşler.

"Sizi anlayan biriyle flört etmek her zaman daha zevklidir, değil mi?Bizce de. Aynı dilden konuştuğumuz şirketlerle çalışmaktan hep keyif aldık. Fakat ilk kez bir brief’in veriliş tarzından bu kadar heyecanlandık. Türk Hava Yolları, açtığı dijital konkurun sonucunu nasıl değerlendireceğini daha brief’i verirken belli etti. Kesinlikle doğru yoldalar. Bizce kurguladıkları brief verme tarzı çok başarılı. İlk defa internetin içine, olması gereken yerlere, gizlenen brief’in maddelerini birleştirerek bir brief’i tamamladık. Süreç “brief almaktan” daha çok internet ağzıyla bir “riddle game” e benziyordu.Baştan söyleyelim, THY’nin brief bulmacasını çözebilmek için, internete biraz hakim olmak gerekiyor. Dokümanı ilk aldığımızda, bir mind map ile karşılaştık. Mind map’de belirli keyword’ler ve aşina olduğumuz site isimleri vardı. İçgüdüsel olarak, “thybrief” anahtar kelimesini kullanarak flickr/thybrief.com’u denedik. Karşımıza çıkan sayfa birbirimize bakıp gülümsememize neden oldu. Demek ki brief’i böyle alacaktık.

Brief’in parçalarını birleştirirken, brief’in mindmeister, google docs ve gmail kısımlarında bir eksiklik olduğunu gördük. İşte bizce bulmacanın en eğlenceli kısmı brief’in bu zorluğu ile karşılaşınca başladı.

Yüklenen jpeg’lerin isimlerini, mindmeister’a son 18 saatte yüklenen girdilerinin ID’lerini, brief dokümanının altında yazan kodun kombinasyonlarını ve en çok kullanılan şifreleri brute-force ile deneyerek thybrief@gmail.com’un şifresine ulaşmaya çalıştık. Başarılı olamadık.

Şifreyi bulmaya çalışırken “biz olsaydık n’apardık” sorusunu kendimize sorunca, cevap aklımıza kendiliğinden geldi.

Gmail hesabının şifresi, thybrief.blogspot.com’un kaynak kodunda gizliydi. İlk denememizde gmail hesabına giremeyince biraz üzüldük. Kaynak kodunda “haydar1453” adlı satır, hesabın şifresi olmalıydı. Girmemiz gerekiyordu. Ama friendfeed’e aynı şifre ile girince doğru yolda olduğumuzu anladık......"

41? 29!

3- Alaahım ne kadar da sevgi dolular olası müşterilerine karşı. (Sizi anlayan biriyle flört etmek her zaman daha zevklidir, değil mi?Bizce de.)

4- Brief'in veriliş tarzından hoşlanmışlar, bu sadece bir zaman kaybı değil mi? 4 saat brief'in ne olduğunu anlamaya çalışmaktansa, briefi insan gibi alıp o saatleri çalışmaya ayırabilseydiniz sizin için daha faydalı olmayacak mıydı?

5- 2 hafta boyunca 7/24 çalışıp, her gün sabahlamak sizi ne kadar yaratıcı!? yapacak? Yoksa baya alıştık mı sabahlamaya artık kimse şikayet etmiyo, herkes çok mutlu, dünya çok güzel bir yer. Hem dünyada yapılan binlerce güzel iş örneği var, internetlerimizde açıksa gelsin copy paste yaratıcılıklar.(bunu genel olarak Türkiye reklam sektörü için de söylüyorum.) E mecburen.

6- thybrief@gmail.com'un şifresini kim neden "haydar1453" olarak belirlemiş merak ediyorum.


Şimdi de (yaratıcı?) brief'in Flickr ayağına bakalım.


7- Yukarıda THY'nin "yaratıcı" briefinden bir örnek görüyoruz. THY "Ajanslarlan Beklenenler" derken ne demek istemiş? "Ajanslardan beklenenler" mi demek istemiş yoksa "Ajanslarlan" diye bi kelime mi var benim bilmediğim. Peki neden kimse buna bir yorumda bulunmamış. Ben çok mu zekiyim bi tek ben mi fark ettim bu hatayı, yoksa müşterilerden gelen yanlış brieflere o kadar alıştık ki artık görmezden mi geliyoruz?

Ben şimdilik bu kadar diyorum, gözümden kaçmış başka hatalar da kesin vardır. İşi olmayıpta ilgilenen varsa yazsın. Konkura katılan ajanslara kolay gelsin, umarım gerçekten yaratıcı ve verimli işler yaparlar ve bütçe nedeniyle konkuru kaybetmezler.

Az flashlı internetler dilerim.